Pálfi Éva: Marketing Nőknek
Hogyan adj el nőknek B2W?

Voltál már olyan sales prezentáción, ahol tökéletesen felkészülve brillíroztál, mégsem rendeltek tőled semmit?
Volt-e olyan, hogy alaposan megtervezett kampányodra szinte alig reagáltak?
Hadd kérdezzek még egyet: Nőknek akartál eladni?
Ha igen, akkor nagy valószínűséggel ott nem stimmelt valami, hogy nem tudtad megszólítani, vagy cselekvésre ösztönözni őket úgy, ahogy arra vágytak volna.
Pedig azok a cégek, akik nőknek adnak el mostantól sikeresebbek lesznek, mint akik nem szegmentálnak, vagy nem nőkre céloznak. Nem hiszed? Minden előrejelzés ezt valószínűsíti, készülj fel rá te is!
Ha márkád célcsoportjai nők és nem veszed figyelembe a nők igényeit, hatalmas bevételtől eshetsz el. Ne ess rögtön kétségbe, ezt a hibát nem csak férfiak követik el, sajnos az üzleti életben mi nők is még férfiasan viselkedünk és tervezünk stratégiákat, pedig nem kellene.
Légy férfi vagy nő, ebből a könyvből végre megtudhatod,
mi kell a nőknek
mivel motiválhatod őket
milyen stratégiákkal tudsz személyes márkát és nőkre célzó céget építeni
hogyan tervezz márkastratégiát, amit női vevőid imádni fognak
Ma, amikor mindent perszonalizálunk elengedhetetlen, hogy figyelembe vegyük:
A női célcsoport mást vár el a hirdetőktől, mint az eddig használt maszkulin marketingkommunikáció. És ez jó!
Stílusában és tartalmában is sokkal hatékonyabban lehet úgy női vevőket szerezni, megtartani és továbbajánlásra bírni, ha pontosan ismerjük mire rezonálnak, ha találkoznak hirdetéseinkkel, mi fogja őket motiválni, cselekvésre késztetni.   
"A nők 91%-a szerint a hirdetők még mindig nem értik meg őket." (Yankelovich Monitor and Greenfield Online)
Bármi is a hirdető célja, gyorsan lekörözhető, ha nem veszi figyelembe a nők igényeit, vágyait.
A világon naponta több milliárd megabájt adat keletkezik, így a női célpiac felhasználói szokásairól, mobilos és netes aktivitásáról is bőven jönnek létre statisztikák. Elég csak okosan lekeresni azt, amire szükségünk van és máris tisztul a kép: egyértelmű, hogy a nők vásárlási szokásai különböznek a férfiakétól és az is tisztán látszik, hogy akik meg tudják őket szólítani, sokkal nagyobb sikerrel járnak, mint akik nem vesznek róluk tudomást.
A B2W nem feminista megkülönböztetés, egészen egyszerűen figyelembe veszi azt a tényt, hogy a nők és a férfiak élettani, biokémiai és érzelmi tulajdonságokban is mások. Más teszi a nőket és más a férfiakat boldoggá. Mások az erősségeik, gyengeségeik, stratégiájuk céljaik eléréséhez, más a hangnemük, stílusuk és kapcsolatuk az emberekkel. Más hatást vált ki egy nő és megint mást egy férfi az emberekből.
Éppen ezért az a gyakran hangoztatott frázis, hogy az üzlet csak üzlet, mindegy kinek adunk el, már rég nem igaz. Nem életszerű, hiszen mindkét nemnek más marketing stílusra és stratégiára van szüksége.
A női fogyasztók hatalmas vásárlóerőt és befolyást jelentenek, ezért az ő bizalmuk elnyerése óriási jelentőséggel bír. Többé ne úgy gondolj a hölgyekre, mint egy piaci résre, egy szegmentálható csoportra, ők ma már a családi kassza fő döntéshozói és imádnak vásárolni!
Miért fontos a "Hogyan adj el nőknek B2W?" könyv?
Ez a könyv, amit most a kezedben tartasz az első olyan írás, ami B2W-vel foglalkozik. Minden inspiráló gondolatával, kutatott és további kutatást igénylő részterületeivel együtt arra törekszik, hogy felhívja a figyelmet a női marketingkommunikáció fontosságára.
Társadalmi szerepvállalás
A B2W társadalmi szerepvállalása értékteremtő, szívén viseli a 21. századi nők élettani, biológiai és érzelmi problémáinak ügyét, tudatos médiafogyasztását. Célja, hogy hiteles, valós, minőségi és felelős marketingkommunikációt hozzon létre példaértékű személyek, szakemberek együttműködésével úgy, hogy a fókuszban a női célpiac áll.
A B2W motivált a nők inspirálásában, valamint női énképük, önbecsülésük megerősítésében. Folyamatosan figyeli és kutatja a média pozitív és negatív hatásait, hogy megoszthassa tapasztalatait a média szereplőivel, cégvezetőkkel, marketingesekkel és kivitelezőkkel, valamint magukkal a női fogyasztókkal is.
Rengeteg statisztika, példa és megvalósítási ötlet áll rendelkezésedre a könyvben, ami abban segít, hogy márkádat imádják a nők!