TARTALOM:

Bevezetés 9
Marketingkommunikáció 11
A marketingkommunikáció fogalomköre 11
A marketingkommunikáció fogalma 11
A marketingkommunikáció területei 13
Reklámtörténet 16
A marketingkommunikáció határterületei 21
A kommunikációelméleti megközelítés 21
Reklám és pszichológia 29
A reklám gazdasági szerepe 31
Reklám és társadalom 33
Társadalmi célú kommunikáció 38
A marketingkommunikáció alapelemei 43
A marketing-mix elemeinek szerepe 43
A piaci információ jelentősége 43
A termék, az ár és az értékesítési csatornák kommunikációja 44
Vállalati arculat 47
Az image fogalma 47
A vállalati arculat fogalma 49
A vállalati arculat jelentősége 50
A vállalati arculat összetevői 52
A vállalat arculat tervezése 55
Márka, márkaépítés 59
A márka fogalma, fajtái 59
A márka szerepe 60
Márkaépítés (branding) 62
Védjegy 64
Design 70
Csomagolás 74
Reklám 81
Reklám és médiumok 81
A reklám fogalma 81
Reklámeszközök, médiumok 83
A médiumok kiválasztásának szempontjai 84
A médiumok jellemzői 85
Sajtó 93
A sajtó fogalma, a sajtótermékek fajtái 93
A sajtótermékek tulajdonságai 95
A sajtóreklámok fajtái, jellemzői 106
Szabad- és zárttéri reklámok 111
Fogalma 111
A szabadtéri reklámok tulajdonságai 113
A szabadtéri eszközök fajtái 118
Rádió 127
Auditív médiumok, a rádióadók csoportosítása 127
A rádió, mint médium - jellemzői 128
Hirdetési formák a rádióban 131
A televízió és a mozi 135
Audiovizuális médiumok és eszközök 135
A televízió mint médium 136
A televízió jellemzői 138
A mozi 143
Marketingkommunikációs filmek - reklámfilmek 146
Internet 155
Új médiumok - az internet 155
Az internet jellemzői 157
Reklámozás az interneten 160
Below the line 163
A below the line fogalma 163
A BTL fogalma, területei 163
A BTL jellemzői 165
Direkt marketing 169
Fogalma 169
Kialakulása, jellemzői 170
Eszközei 172
A direkt marketing kiemelkedő eszköze: a Direct Mail 178
Az adatbázis szerepe 180
Vásárlásösztönzés 183
Fogalma, fajtái 183
Jellemzői 184
A fogyasztókat öszönző módszerek 186
A kereskedőket ösztönző módszerek 193
Vásárláshelyi reklámozás 199
Fogalma, jelentősége 199
Vásárláshelyi anyagok 200
Merchandising 202
Bolti bemutatók, kóstoltatás 203
Kirakat 206
Rendezvényszervezés, eseménymarketing 211
A rendezvények fogalma, fajtái 211
A rendezvényszervezés lépései 212
Eseménymarketing 217
Vásárok, kiállítások 219
A vásárok és kiállítások fogalma 219
A vásárok, kiállítások jellemzői 220
A vásárok fajtái 223
A kiállítás-szervezés lépései 225
Szponzorálás 233
A támogatás és a szponzorálás fogalma 233
A szponzorálás jellemzői 235
A szponzorálás területei 238
Személyes eladás 241
Fogalma, jellemzői 241
Területei 242
Public Relations 247
A Public Relations fogalma, területei 247
A Public Relations jellemzői 249
Belső PR 250
Külső PR 252
Sajtórendezvények 256
Reklámajándék 262
Nyomtatványok 269
A nyomtatványok jellemzői, fajtái 269
A megrendelés, nyomtatás folyamata 270
A nyomdai megrendelés 274
Marketingkommunikáció a gyakorlatban 277
Kampánytervezés 277
A reklámkampány 277
A kampánytervezés alapelvei 278
A tervezés menete 288
Ügynökségválasztás 293
Briefing 295
A kreatív tervezés alapjai 299
A szöveg tartalmi jegyei - szövegírás 299
A vizuális tervezés alapjai - a tipográfia fogalma 304
A tipográfia elemei 305
Az auditív műfaj - a rádióreklámok - hatóelemei 311
Az audiovizuális műfaj elemei 313
Médiatervezés 315
A médiatervezés szerepe 315
A reklámkampány ütemezése 318
A reklámkampány dinamikája 319
Médiakutatás 321
Média mutatószámok 322
Reklámpiac 327
A piac szereplői 327
Globalizáció a reklámban 332
Reklámjog 338
Irodalomjog 341
Mellékletek 345