TARTALOM
1. Vállalkozási ismeretek..............................5
1.1. Gazdasági alapfogalmak................................5
1.2. Piaci alapfogalmak............................7
1.3. A vállalat, vállalkozás...................................9
1.4. Vállalkozások működési területei.......................13
1.4.1. Stratégiai tervezés....................................13
1.4.2. Marketing...............................14
1.4.3. Innováció........................14
1.4.4. Emberi erőforrás gazdálkodás........................15
1.4.5. Logisztika.....................................17
1.4.5.1. Kereskedelmi ismeretek.........................18
1.4.5.2. Szállítmányozás...........................22
1.4.6. Termelés és szolgáltatás......................24
1.5. A vállalkozások elszámolási rendszere........................26
1.5.1. A könyvvezetés és a beszámoló.............26
1.5.2. A vállalkozás vagyona...................29
2. Jogi ismeretek..................33
2.1. Általános jogi ismeretek................33
2.2. Polgárjogi ismeretek....................36
2.3. Szervezetek alapítása - gazdasági jog............42
2.4. Munkajog........................51
3. Pénzügyi ismeretek..................62
3.1. A pénz lényege és szerepe a gazdaságban...................62
3.2. Pénzforgalom lebonyolítása.................66
3.3. Vállalkozás finanszírozás, hitelezés................69
3.3.1. Hitel fogalma, a hitelügyletekhez kapcsolódó legfontosabb alapfogalmak.......70
3.3.2. Hitelnyújtás feltételei, követelményei.............75
3.4. Adózási ismeretek............................79
3.4.1. Adózással kapcsolatos alapfogalmak..............79
3.4.2. Adónemek Magyarországon............82
3.4.2.1. Általános fogalmi adó...............82
3.4.2.2. Személyi jövedelemadó...........84
3.5. Társadalombiztosítási kötelezettség..............86
4. Marketing ismeretek................90
4.1. Marketingstratégia...................90
4.2. Fogyasztói magatartás...........91
4.3. Piacszegmentáció..................91
4.4. Termékpozicionálás...........95
4.5. Piackutatás.................95
4.6. Termékpolitika................98
4.7. Árpolitika.....................100
4.8. Értékesítési politika.............102
4.9. Piacbefolyásolás...................103
5. Üzleti tervkészítés, avagy hogyan írjunk üzleti tervet?............105
5.1. Mi az üzleti terv?..........105
5.2. Az üzleti terv részletezése...............109
5.3. Azonosító adatok.............110
5.4. Vezetői összefoglaló..............110
5.5. Vállalkozás leírása, általános bemutatása.............111
5.7. Marketing terv...................115
5.7.1. Bevezetés...............116
5.7.2. Menedzsment összefoglaló..............116
5.7.3. A piac.............117
5.7.4. Piacrészesedés..........118
5.7.5. Pénzügy...............120
5.7.6. Termékstratégia................................................120
5.7.7. Árstratégia............................................................................122
5.7.8. Kommunikációs Stratégia..........................................................123
5.7.9. Értékesítési stratégia....................................125
5.8. Termékek és/vagy szolgáltatások...................................................... 126
5.9. Működési (termelési, szolgáltatási) terv..................................................127
5.10. Pénzügyi terv............................................................................ 128
5.10.1. Árbevételi terv........................................................................130
5.10.2.Költségterv..................131
5.10.3. Eredményterv (eredménykimutatás)......................................131
5.10.4. Cash-flow (pénzforgalmi) kimutatás.....................................132
5.10.5.Mérleg........................................................................... 133
5.10.6. Pénzügyi helyzet elemzése......................................................134
5.10.6.1. A jövedelmezőség vizsgálata..............................134
5.10.6.2. Az eladósodottság vizsgálata................................136
5.10.6.3. Likviditás vizsgálata............................138
5.10.7. A fedezett pont becslése (nyereségküszöb-elemzés)..............141
5.10.8. Beruházás-gazdaságossági vizsgálatok............................................143
5.11. Kockázatelemzés, kockázatbecslés................................................146
6. Projekt menedzsment..........................................................150
6.1 Mit nevezünk projektnek?.....................................150
6.2. Partnerség és hálózatépítés...............................150
6.3. A projekt ciklus...............................................................................................-..153
6.4. A projekt logikai kerete (Logical Framework = Logframe)................158
7. Üzleti kommunikáció és etika..............................................181
7.1. Kommunikáció...........................181
7.2. írásbeli kommunikáció........................................187
7.3. Szóbeli kommunikáció....................................................-.............192
7.4. Üzleti etika és erkölcs..................................................................199
8. Speciális szakmai ismeretek....................................................202
8.1. Az Európai Unió főbb intézményei, a döntéshozatali mechanizmus............202
8.2. Az Európai Unió Közös Agrárpolitikája, pénzügy, támogatások..........................206
8.2.1 Az Európai Unió közös agrárpolitikája, EU agrárintegráció...............................206
8.3. A Strukturális Alapok................................................................................217
8.4. A Nemzeti Fejlesztési Terv és az Operatív Programok..................................221
8.4.1. A Nemzeti Fejlesztési Terv........................................................................221
8.4.1.1. Az NFT keretei..................................................................................222
8.4.1.2. Az NFT tartalma...........................................................................223
8.4.2. A Nemzeti Fejlesztési Terv Operatív Programjai..........................................223
8.4.3. Agrár- és Vidékfejlesztési Operatív Program (AVOP) és kapcsolódó programok 225
8.5. Minőség - menedzsment.....................................................................231

Gerince kis sérüléssel.