Luca Federico Garavaglia Esszéíró, médiaszakértő, a stratégiai márkafejlesztéssel foglalkozó brandlab műhely elnöke. A mai túlságosan is kielégített társadalomban, amelyben minden megkívánt földi jó csupán karnyújtásnyira van, hogyan találhat az ember kiutat, hogyan álmodhat tovább? Mit keres, amikor megvásárol egy tárgyat, felvételét kéri egy exkluzív klubba, vagy felül a motorjára? Ez a "piac esztétikáját" elemző tanulmány a fenti kérdésekre a következő választ adja: a valódi érték az eszmékben van.