Tartalom: A marketingkommunikáció csatornái, A csatornák sajátosságai, Médiumok és eszközök, A médium önálló élete, A célcsoportok médiumhasználati szokásai, A médium presztízse, A befogadói szituáció, A csatorna technikai adottságai, A "média-világ" jövője. Nyomdai kivitelezésű reklámeszközök, Nyomdaipari alapismeretek, Tudnivalók az egyes papírfélékről, Tudnivalók a betűről, Nyomdai előkészítés, Tudnivalók a nyomdai kéziratról és a kézirat előkészítésről, A szedés terjedelmének kiszámítása a kézirat alapján, Tudnivalók a nyomdai eredetikről, Nyomdai eljárások, Magasnyomás, Síknyomás (ofszetnyomás), Mélynyomás, Szitanyomás, A nyomtatási eljárások megkülönböztetése, Könyvkötészeti műveletek, A nyomdatermék-feldolgozás követelményei, Könyvkötészeti munkaműveletek, A reklámnyomtatványok fajtái, Szórólap, Prospektus, Katalógus, Direct Mail (DM), A plakát, Egyéb reklámnyomtatványok, A sajtó - sajtóhirdetés, A sajtókiadás szervei, A sajtótermék elkészítésének folyamata, A sajtótermékek típusai, Sajtóhirdetés ismeret, A sajtóhirdetés megszületése, A sajtóhirdetés a reklám eszköztárában, A sajtóhirdetés vezető szerepe, A sajtóhirdetés szerkezete és hatásmechanizmusa, A sajtóhirdetés típusai, A hirdetések nagysága (méretezés), A hirdetés elhelyezése, A sajtó-megjelenés gyakorisága és a hatékonyság, A sajtóhirdetés készítésének kreatív eszköztára és folyamata, A sajtóhirdetés készítésének technikai és szervezeti feltételei, Terjesztési csatornák média információk, Rádióreklám, A rádióreklám, A rádióreklám főbb jellemzői és specifikumai, A rádióreklám fajtái,
A rádióreklám készítése, A rádióreklám műsorideje, sugárzási időpontja, A rádióreklám hatékonysága, Egyéb auditív reklámeszközök, Audiovizuális reklámeszközök, A televízióreklám, A televízióreklám főbb jellemzői és specifikumai, A televízóreklám fajtái, A televízióreklám szerkesztése és bonyolítása, A reklámfilm, Film fajták, A film - mint reklámeszköz - jellemzői,
A reklámfilm készítésének folyamata, A filmkészítés költségei, Egyéb audiovizuális reklámeszközök, Dia, Diaporáma, Multivízió, Monitorfal, A lézer-disk (CD), Vásár és kiállítás, A vásárok és kiállítások története, kialakulása, fogalma, fajtái, funkciói és jelentősége, A részvétel formája és költségtényezői, A részvételi koncepció, vásári szabályok, standterv, a szállítás, biztosítás és raktározás, különrendezvények terve, a PR- és a reklámterv, A részvételi koncepció, időterv, Jelentkezés a rendezvényre, A vásári és kiállítási stand, A standszemélyzet, a kiállítandó termék, Csomagolás, szállítás és biztosítás, Az akció-, PR- és a reklámterv, A stand üzemeltetése, a részvétel eredményességének ellenőrzése, Az utógondozás, a "follow-up"-tevékenység, Közterületi és zártterületi reklámeszközök, A közterületi reklámeszközök fogalma és kialakulások története, A közterületi eszközök sajátosságai, A leggyakoribb közterületi eszközök, A hirdetőtáblák, A hirdetőoszlop, A vitrin, Az attrapok, Tűzfalak, Fényreklám,
Autópálya reklám, Közlekedési reklám, Városi tömegközlekedés, Helyközi tömegközlekedés, Egyéb közlekedési reklám, Egyéb közterületi reklámok, Zárttéri reklám, A közlekedéshez kapcsolódó zárttéri hirdetések, Aluljáró vitrinek, táblák, A kirakat, Sportpályák, strandok, Vásárok, rendezvények, Egyéb zárttéri reklámok, Engedélyeztetés, A reklámajándék, A reklámajándék fogalma, célja és szerepe, Reklámajándék koncepció, Egyedi ajándék, reprezentáció, szabályozások, Reklámajándék fajták, típusok, Szakmai fórumok, reklámajándék-ipar, kereskedelem